Hoy en día, la generación interna de datos en los procesos de negocio y la captura de los datos del entorno es exponencial. Fuentes abiertas, reguladores, propietarias, redes profesionales y sociales, ámbitos académicos y de investigación, un exceso de información definido como “infoxicación”. Multitud de fuentes heterogéneas y con objetivos completamente diferentes que las empresas necesitan seleccionar con criterios claros, transformar con rapidez, contextualizar y convertir en conocimiento útil y accionable. En definitiva, las compañías precisan extraer e incorporar la información relevante para ellas y aplicar Inteligencia de Mercado a sus procesos de inteligencia de negocio, con el fin de ofrecer a sus ejecutivos una visión lo más completa posible de un entorno cada vez más complejo, al que necesitan adaptarse. Y tienen que hacerlo rápido.
La Inteligencia de Mercado: brújula de decisiones
Por Inteligencia de Mercado se entiende la información relevante del mercado y negocio de la empresa, recopilada y analizada con el fin de orientar sus decisiones y estrategias con mayor precisión.
El interés en la Inteligencia de Mercado no ha dejado de crecer en las últimas décadas, por su eficacia en el descubrimiento de tendencias, tecnologías emergentes, nuevos nichos de mercado, análisis de la competencia, así como el desarrollo de estrategias de inversión e innovación abierta, en tiempos caracterizados por el cambio y la transformación acelerada de los modelos de negocio.
Un análisis de la intención de búsqueda de los usuarios en GOOGLE sobre este tema, evidencia además el interés en plataformas que faciliten la gestión de los datos y la extracción de insights, con el objetivo de minimizar los tiempos de prospección y aumentar la precisión del resultado.